Американська акторка Сідні Свіні опинилася в центрі чергового рекламного скандалу. Цього разу її кампанія для американської компанії Novig, що працює на ринку спортивних прогнозів, викликала обурення професійних спортсменок.
Головна претензія полягає не стільки у відвертому образі акторки, скільки у тому, як у рекламі показано жінок і жіночий спорт.
Сідні Свіні грає у спорт майже без одягу
Зірка серіалу «Ейфорія» (Euphoria) стала обличчям рекламної кампанії Novig. У рекламних матеріалах Свіні з'являється оголеною або в мінімальній кількості одягу, імітуючи заняття різними видами спорту.
Реклама мала привернути увагу до бренду, однак у спортивному середовищі її сприйняли зовсім не так, як, очевидно, розраховували автори кампанії.
Спортсменки звинуватили творців реклами в сексуалізації жіночого спорту та знеціненні сили, майстерності й багаторічної праці жінок, які професійно займаються спортом.
Протягом вихідних своє обурення в соціальних мережах висловили спортсменки з різних країн і різних спортивних дисциплін.
Аріарне Тітмус: «Ляпас кожній жінці»
Однією з найгучніших реакцій стала заява австралійської плавчині Аріарне Тітмус — чотириразової олімпійської чемпіонки.
В Instagram вона назвала рекламу «ляпасом в обличчя» кожній жінці, яка присвятила своє життя вдосконаленню спортивної майстерності.
За словами Тітмус, йдеться також про кожну жінку, яка займається спортом заради того, що він насправді дає: командної роботи, дружби, відданості справі, прагнення до досконалості та єдності.
«Як ми живемо у світі, де монетизація жіночого тіла та сексуалізація жіночого спорту все ще залишаються нормою?» — запитала спортсменка.
Її допис став своєрідним поштовхом для інших представниць спорту, які також почали публічно висловлювати невдоволення кампанією.
«Ось як виглядає жінка у спорті»
Американська гімнастка Грейсі Крамер та австралійська плавчиня Лані Паллістер опублікували відео зі своїми найяскравішими спортивними моментами.
Відео супроводжував напис: «Ось як виглядає жінка у спорті».
Таким чином спортсменки фактично протиставили рекламному образу Свіні власний досвід — тренування, змагання, фізичні навантаження, перемоги та роки роботи заради спортивного результату.
Хто відповідальний за скандальну рекламу — Свіні чи Novig?
На тлі критики виникла дискусія і про те, кого саме слід вважати відповідальним за концепцію рекламної кампанії — Сідні Свіні чи компанію Novig.
Втім, сама компанія у своїй заяві назвала акторку не просто обличчям кампанії, а «стратегічним партнером та власницею частки» бізнесу.
Це означає, що роль Свіні в проєкті не обмежується традиційною участю знаменитості в рекламному ролику.
Це вже не перший рекламний скандал Сідні Свіні
Для Сідні Свіні нинішня історія далеко не перший випадок, коли її рекламна робота викликає гострі суперечки.
Минулого року акторка стала обличчям кампанії американського бренду American Eagle, побудованої навколо слогану «Sydney Sweeney has great jeans» — гри слів між «джинсами» та «генами».
Кампанія зазнала масштабної критики через те, що її меседж сприйняли як такий, що містить натяки на євгеніку.
Згодом Свіні заявила, що виступає «проти ненависті та розколу». Водночас вона назвала «сюрреалістичною» ситуацію, коли на її захист у розпал суперечки виступили Дональд Трамп і Джей Ді Венс.
Пізніше стало відомо, що Свіні зареєстрована як виборчиня-республіканка.
Новий скандал навколо реклами Novig знову поставив питання про межі використання жіночої сексуальності в комерційних кампаніях — особливо тоді, коли йдеться про спорт, де за ефектним образом стоять роки виснажливих тренувань і професійної роботи.
